El video en línea se ha convertido en el pan diario de millones de personas. Ahora, las pequeñas empresas están usándolo para promocionar sus servicios y productos, enviando videos a YouTube y otros sitios. Por un lado, es difícil superar el precio: colocar algo en un sitio de intercambio de videos no cuesta nada, todo lo contrario que comprar tiempo en televisión o un anuncio regular en Internet. Y los videos les permiten a las compañías dar un toque creativo y personal que no funcionaría en los avisos tradicionales.

“No tienes que hablar de los productos en sí, simplemente tienes que divertirte con ellos”, dice David Meerman Scott, autor de The New Rules of Marketing and PR (Las nuevas reglas del marketing y las relaciones públicas). Pero, ¿Cómo puede una pequeña empresa triunfar en YouTube? ¿Qué hace que algunos videos sean muy populares y otros no? ¿Existen pautas que pueden producir un anuncio ganador?

 
Un director de marketing que empieza en una gran empresa generalmente tiene edad, experiencia y galones. Y una estructura donde tiene sentido su puesto. Pero hay centenares (¿miles?) de Pymes (esas que forman el 80% de nuestro tejido empresarial) que están lanzándose a contratar directores de marketing, gente joven que sale de las licenciaturas de ADE. Y les contratan sin saber muy bien qué es un director de marketing. Piensan que necesitan a alguien para llevar algunas tareas, pero que tampoco es imprescindible. Eso junto con las características de la mayoría de Pymes (pequeñas empresas de un puñado de trabajadores como mucho) convierten al joven afortunado con el puesto en una persona que de pronto se encuentra en un entorno que no le comprende, que no le aprecia y que no le permite desarrollarse.

Uno de los objetivos prioritarios de toda empresa es ser capaz de construir una comunicación fluida y eficaz con sus clientes. Y entre las técnicas más empleadas para lograr esa relación se encuentra el Email Marketing, un tipo de marketing directo que se sirve del correo electrónico para hacer llegar a sus potenciales clientes información comercial.

MundoFranquicia.com, a partir de experiencias propias con sus clientes, ha elaborado una lista de 15 claves para que las campañas de e-mail marketing sean lo más efectivas posibles.

Un contenido orientado y atractivo incrementa el número de visitantes regulares. Ha creado un sitio Web. ¡Fantástico! La siguiente pregunta a la que hay que responder es: una vez que ha captado la atención de un visitante, ¿cómo puede hacer que vuelva a su sitio Web?

Por supuesto, su intención no es que todos los visitantes vuelvan; sólo los clientes y los clientes potenciales. Los artículos y cualquier otro contenido publicado en su sitio Web deben ser pertinentes, interesantes y estar bien escritos. Si incluye contenido exclusivo, la probabilidad de llegar a los visitantes que le interesen a través de motores de búsqueda será mayor.

PYME: 7 consejos para hacer mercadotecnia creativa

El bombardeo de mensajes publicitarios es constante, y los consumidores nos hemos vuelto cada vez más inmunes a esa saturación publicitaria. Esto ha provocado que los profesionales se den cuenta que no siempre es necesario realizar desmedidas inversiones de dinero en un anuncio para generar conciencia de marca. Por el contrario, técnicas poco convencionales, como las denominadas marketing de guerrilla, en ocasiones pueden atraer una gran atención hacia la marca, o tráfico a los sitios en Internet, sin la necesidad obligatoria de gastar grandes cifras en medios convencionales.

Reglas para estructurar y diseñar páginas WEB

Igual que cualquier otro medio, el Web tiene ciertas idiosincracias que el buen diseñador debe tener en cuenta. Dado que el Web es un medio estrictamente para computadoras, el resultado que querramos obtener se verá condicionado al hardware con el que se visualice (la tarjeta de video, el monitor, y las configuraciones) y el explorador web que se utilice para la visualización de nuestras páginas.